MARMARİS’TE 2027 HEDEFİ

Muğla İl Tanıtım ve Geliştirme Kurulu Toplantısı, Muğla Valisi Dr. İdris Akbıyık başkanlığında Marmaris’te gerçekleştirildi. Toplantıda konuşan Marmaris Belediye Başkanı Acar Ünlü, kentin turizm sezonunu yıl geneline yaymayı, hedef pazarları çeşitlendirmeyi ve ziyaretçi başına düşen ekonomik katma değeri artırmayı hedeflediklerini vurguladı.

Muğla İl Tanıtım ve Geliştirme Kurulu Toplantısı; Muğla Valisi Dr. İdris Akbıyık başkanlığında, Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) bünyesinde yürütülen İl Tanıtım ve Geliştirme Projesi kapsamında Marmaris’te düzenlendi. 2026 turizm sezonunun kapsamlı bir şekilde değerlendirildiği toplantıda, 2027 yılına ilişkin beklentiler, öncelikli stratejiler ve uluslararası tanıtım hedefleri masaya yatırıldı.

Toplantıya Vali Yardımcısı Murat Sarı, İl Kültür ve Turizm Müdürü Hüseyin Toprak, Marmaris Kaymakamı Nurullah Kaya, Marmaris Belediye Başkanı Acar Ünlü, TGA Ülke Pazarlama Direktörü Alican Demir, TGA Ege Bölge Temsilcisi Ercan Torunoğulları, TGA yöneticileri, bölgedeki oda temsilcileri ve turizm sektörü temsilcileri katıldı.

“Hedefimiz Sadece Turist Sayısını Değil, Katma Değeri Artırmak”

Marmaris’in mevcut turizm potansiyeli ve gelecek dönem stratejilerine ilişkin değerlendirmelerde bulunan Marmaris Belediye Başkanı Acar Ünlü, temel amaçlarının niceliksel büyümeden ziyade niteliksel ve sürdürülebilir bir model oluşturmak olduğunu ifade etti.

Başkan Ünlü, konuşmasında şu ifadelere yer verdi:

“Marmaris’in önümüzdeki dönemde temel hedefi yalnızca daha fazla turist ağırlamak değil; sezonu uzatan, ziyaretçi başına katma değeri artıran, yerel ekonomiye daha fazla katkı sağlayan ve doğal değerlerini koruyan bir destinasyon modeline geçmektir. Biz belediye olarak bunun kurumsal ve stratejik altyapısını oluşturmaya başladık. Şimdi bu yaklaşımı TGA ile birlikte somut bir tanıtım ve pazarlama programına dönüştürmek istiyoruz.”

“Doluluk Oranı Tek Başına Başarı Göstergesi Değildir”

Yaz sezonunda otellerdeki yüksek doluluk oranlarının finansal kârlılığa doğrudan yansımadığına dikkat çeken Ünlü, pazar çeşitliliğinin hayati önem taşıdığını belirtti. 15 Haziran – 30 Eylül döneminde otellerde yüzde 90’ın üzerinde doluluk yakalanmasına rağmen gelir ve kârlılıkta gerileme yaşandığını kaydeden Ünlü, İngiltere pazarındaki kayıpların iç turizmle kısmen telafi edildiğini söyledi.

Sadece doluluk oranlarına odaklanan turizm anlayışının eksik olduğunu vurgulayan Ünlü, şu değerlendirmeyi yaptı:

“Doluluk tek başına bir başarı göstergesi değildir. Turistin destinasyonda yaptığı harcama, işletmelerin kârlılığı ve turizm gelirinin kent ekonomisine tabana yayılacak şekilde dağılımı önem kazanıyor. İngiltere pazarına olan yüksek bağımlılık ciddi bir kırılganlık yaratmaktadır. İngiltere stratejik pazarımız olmaya devam ederken; Almanya, Polonya, Avusturya ve diğer potansiyel pazarlarda çeşitlenmeye gitmemiz şart. 2026 yılı bize Marmaris’in talep yaratma kapasitesinden ziyade, turizmin ekonomik değerini ve yıl içindeki dağılımını güçlendirmemiz gerektiğini net bir şekilde gösterdi.”

2027 Sezonu Teması: “Dört Mevsim Marmaris”

2027 turizm sezonuna “Dört Mevsim Marmaris” temasıyla hazırlandıklarını açıklayan Başkan Ünlü, özellikle sezon geçişleri olan Nisan-Mayıs ve Ekim-Kasım dönemlerine odaklanan özel pazarlama programlarının TGA iş birliğiyle hayata geçirilmesini önerdi.

Marmaris’in doğa, spor ve kültür potansiyeline dikkat çeken Ünlü; gastronomi, doğa yürüyüşü, bisiklet, yelken, kültür ve köy deneyimlerinin hedef pazarlar bazında öne çıkarılması gerektiğini belirterek, “İngiltere pazarındaki gücümüzü korurken; özellikle aktif ileri yaş ve emekli ziyaretçi gruplarına yönelik Avusturya, Almanya ve diğer Avrupa pazarlarına stratejik olarak yönelmeliyiz” dedi.

Katılımcı Kent Markalaşması Uluslararası Tanıtımla Buluşacak

Marmaris’te yaklaşık 1,5 yıldır sürdürülen katılımcı kent markalaşması çalışmalarıyla ortak bir vizyon oluşturduklarını aktaran Ünlü, bu birikimin TGA’nın uluslararası tanıtım ağlarıyla bütünleştirileceğini ifade etti. Kurumlar arası güçlü bir iş birliğiyle Marmaris’in turizm hareketliliğini 12 aya yaymayı ve kent ekonomisine maksimum katkı sunmayı hedeflediklerini sözlerine ekledi.